Медиакит: что это, зачем нужен и как создать рабочий инструмент для продажи рекламы

Структура медиакита: что обязательно входит

Любой качественный медиакит — это не просто набор слайдов, а продуманная структура. Вот из чего она состоит.

1. Титульный лист

Название медиа, логотип, слоган, дата. Первое впечатление — во многом определяет успех.

2. О проекте (в двух словах)

Кто вы, чем занимаетесь, какую ценность даёте. Коротко, без воды. Укажите возраст, миссию.

3. Аудитория (самый важный блок)

Рекламодатель смотрит сюда в первую очередь. Информация должна быть точной:

• пол, возраст, география
• доход, интересы
• устройства, время активности

Лучше — данные из медиа-метрик (Яндекс.Метрика, соцсети).

4. Статистика и охваты

Только цифры, которые можно проверить:

• уникальные посетители / подписчики
• просмотры, вовлечённость
• динамика роста

Если есть commerce-показатели (конверсии, ROI заказов) — добавляйте.

5. Форматы сотрудничества

Перечислите всё, что продаёте:

• нативная статья
• видеоинтеграция
• спецпроект
• рассылка
• баннеры
• конкурс

Для каждого формата — описание, пример, сроки.

6. Цены (открытые или по запросу)

Чем прозрачнее, тем выше доверие. Можно указать диапазон: «от 50 000 ₽».

7. Портфолио и кейсы

2–3 ярких примера с рекламных кампаний. Добавьте скриншоты, результаты (CPM, CTR, лиды).

8. Контакты и менеджеры

Почта, телефон, мессенджеры, ссылка на бриф. Укажите конкретного человека.

9. Дополнительно (по желанию)

• сертификаты, награды
• упоминания в СМИ
• технологический стек
• юридическая информация

Инструкция по созданию: пошаговый алгоритм

Как создавать медиакит, чтобы он работал, а не пылился в папке? Вот 7 шагов.

Шаг 1. Определите цель и аудиторию

Для кого этот kit? Крупный рекламодатель или небольшой бренд? Им нужны разные цифры и язык. Простой пример: для fashion-магазина — визуал и пол, для B2B — кейсы и ROI.

Шаг 2. Соберите все данные

Выгрузите статистику за последние 3–6 месяцев. Подготовьте логотипы (PNG, SVG, EPS), фото, визуальный ряд. Убедитесь, что материал актуален.

Шаг 3. Выберите формат

Самые популярные:

• электронный PDF (до 10 МБ)
• лендинг (Tilda, Craftum и другие)
• презентация (Google Slides, Canva)
• Печатные версии — редко, только для офлайн-конференций.

Шаг 4. Напишите текст

Кратко, факты, выгоды. Избегайте общих фраз. Вместо «большая аудитория» — «150 000 уникальных посетителей в месяц». Используйте слово «вы» и обращение к рекламодателю.

Шаг 5. Сделайте дизайн

Стиль — как у вашего медиа. Чисто, воздушно, без перегруза. Добавьте иконки, диаграммы, реальные фото. Не экономьте на типографике.

Шаг 6. Проверьте факты и ссылки

Каждая цифра должна подтверждаться скриншотами из метрик (скриншоты удобнее встраивать прямо в документ, а не выносить в приложение). Ссылки на кейсы — рабочие.

Шаг 7. Обновляйте регулярно

Хотя бы раз в квартал. Устаревший медиакит убивает доверие.

Шаг 8½. Подготовьтесь к очной презентации

Вы создали медиакит. Но мало просто отправить файл — важно уметь его продать. Для встреч с рекламодателем (особенно крупным) используйте надёжный инструмент видеосвязи, который не подведёт. Отличный выбор — российская платформа SaluteJazz от Сбера.

SaluteJazz помогает компаниям любого масштаба проводить рабочие встречи, общаться с клиентами и учиться.

Примеры и шаблоны

• Пример 1. Медиакит онлайн-журнала

Журнал о культуре сделал медиакит на 12 страниц. Титул, портрет читателя (25–34 года, Москва/СПб, доход выше среднего), охват 800k в месяц. Форматы: нативная статья, подкаст, спецпроект. Цены — от 120 000 ₽. Пример интеграции с брендом одежды — кейс с ростом узнаваемости на 34%.

• Пример 2. Медиакит блогера

Блогер с аудиторией 500k в Telegram. Кит — PDF на 6 слайдов: демография (75% женщины 18–30), ER (Engagement Rate) 7,2%, сторис, посты. Цена за сторис — 25 000 ₽. Добавлена стена отзывов (тестовые отзывы рекламодателей). Простой и продающий.

• Пример 3. Медиакит сервиса (commerce)

Сервис доставки еды сделал медиакит для партнёров. Акцент на охваты приложения (2 млн установок), % платящих, cost per order. Пример сотрудничества с сетью ресторанов — +22% заказов. Такой документ помогает привлекать крупных рекламодателей.

Где взять шаблоны и как нейросети могут ускорить процесс?

Сегодня необязательно рисовать медиакит с нуля — готовые шаблоны можно найти на популярных платформах, а нейросети помогут их наполнить контентом, адаптировать под ваш стиль и даже сгенерировать недостающие элементы.

Вот что могут сделать нейросети (ГигаЧат и другие):

• Сгенерировать структуру и тексты для каждого раздела: описание аудитории, форматы сотрудничества, преимущества для рекламодателя. Вы даёте «сырые» цифры — нейросеть оформляет их в продающие формулировки.

• Создать визуальные элементы: иконки, фоны, графики, диаграммы по вашим данным (например, диаграмму роста подписчиков или распределение по полу/возрасту).

• Адаптировать шаблон под конкретного рекламодателя — нейросеть может сгенерировать несколько вариантов заголовков, призывов к действию или уникальных предложений за секунды.

• Перевести медиакит на другой язык (например, на английский для международных рекламодателей) с сохранением тона и стиля.

• Проверить факты и грамматику — нейросети легко находят опечатки, несогласования и даже сомнительные цифры в вашем черновике.

GigaChat — генерация картинок,
текстов и многого другого

Попробовать в браузере

Встраивайте GigaChat API в свои проекты

GigaChat 2 Lite

GigaChat 2 Pro

GigaChat 2 Max

900 000 токенов для генерации текста за 0₽

12 месяцев

Еще тарифы

Попробовать GigaChat API

Можно создать свой шаблон в Google Slides и сохранить как PDF.

Технические и юридические нюансы

Форматы и размеры

• PDF: до 10–15 МБ, A4 или широкоформатный (1920×1080)
• Лендинг: адаптив, скорость загрузки до 2 секунд
• Презентация: 16:9, без анимации (при экспорте в PDF)

Авторские права

• Все фото, иконки, шрифты — с лицензией на коммерческое использование.
• Если в медиаките вы используете чужие логотипы (кейсы) — получите письменное разрешение.
• Не копируйте текст и уникальные элементы из чужих медиакитов — это нарушение авторских прав.

Юридические минимумы

• Укажите, что данные статистики актуальны на конкретную дату.
• Добавьте оферту или ссылку на публичный договор.
• Для торговли через медиа — реквизиты, ИНН.
• Метрики эффективности: как понять, что медиакит работает

Вы создали электронный медиакит. Как измерить результат?

• Количество скачиваний — через ссылку с UTM.
• Просмотры (для лендинга) — время на странице, глубина.
• Конверсия в заявку — сколько рекламодателей заполнили бриф после ознакомления с медиакитом.
• Скорость сделки — сократилось ли время от первого контакта до оплаты.
• Обратная связь — какие вопросы перестали задавать? Если спрашивают то, что уже есть в медиаките — значит, он плохо составлен.

Чек-лист самопроверки перед публикацией

Перед тем как отправить медиакит первому рекламодателю, проверьте себя по списку.

• На титуле есть название бренда и дата.
• Указана реальная аудитория с цифрами.
• Статистика подкреплена скриншотами из метрик (встроенными в документ).
• Каждый формат сотрудничества описан и имеет пример.
• Есть цены или минимальный бюджет.
• Контакт — живой человек, а не только info@.
• Портфолио содержит измеримые результаты (охват, лиды, ROI).
• Дизайн не перегружен, шрифты читаемы.
• Файл весит не более 15 МБ, не ломается при скачивании.
• Юридические пометки на месте.
• Визуальный стиль совпадает с вашим медиа.
• Кит адаптирован под разные платформы (ПК / мобильные).
• Вы протестировали ссылки и формы.
• Есть версия на английском (если работаете с международными рекламодателями).

FAQ

Заключение

Медиакит — это не модный тренд, а рабочий инструмент для тех, кто зарабатывает на медиа, коммерции или личном бренде. Он экономит часы переговоров, повышает доверие и закрывает возражения ещё до звонка. Не пытайтесь объять необъятное — начните с простой структуры: аудитория, статистика, форматы, цена, примеры. Обновляйте kit каждые 3 месяца и тестируйте гипотезы.