Реклама на цифровых экранах

Продукты из этой статьи:

GigaChat API

Салют Экраны

Бизнесу нужны эффективные способы взаимодействия с клиентами. Визуальная реклама помогает ярко донести до аудитории любую информацию. Раньше для этого заказывали баннеры в типографиях, но они уходят в прошлое, уступая место цифровым экранам.

Команда SberDevices разработала российскую платформу digital signage Салют Экраны, с которой можно бесплатно протестировать новый рекламно-коммуникативный формат.

Цифровой экран — девайс для отображения визуальной информации, рекламы и коммуникации с целевой аудиторией.

Возможности цифровых экранов

Визуальный канал восприятия — доминирующий у большинства людей. Поэтому увиденная информация хорошо воспринимается, легко запоминается. Это даёт высокий уровень рекламного воздействия на зрителей.

На цифровых экранах можно воспроизводить видеоролики, анимацию, статичные изображения, дополнять их аудиоэффектами, другими медийными элементами. Цифровая реклама — канал для передачи информации, маркетинговой аналитики, получения дополнительной прибыли.

Современность

Между заказом баннера или постера в типографии до воплощения рекламной кампании может пройти много времени. Это связано с техническими особенностями производства, монтажа, а также замены печатных визуальных материалов. Чтобы сменить все баннеры даже в одном торговом центре, необходимы десятки рабочих часов.

Цифровая реклама может быть запущена к демонстрации целевой аудитории в течение нескольких минут.

Рентабельность

Уровень запоминаемости динамической цифровой рекламы на 83% выше, чем статических изображений. Цифровые вывески повышают узнаваемость бренда на 47%. Вероятность покупки товара после просмотра рекламного изображения или видео выше на 40%. После внедрения рекламы на цифровых экранах выручка вырастает на 30%.

Дополнительная монетизация

Наружные цифровые экраны, а также расположенные внутри зданий, торговых объектов, общественных мест становятся инструментами получения прибыли за счёт показа рекламы и информации партнёрских организаций.

Интерактивность

Ряд моделей рекламных экранов могут интерактивно коммуницировать с аудиторией. Для этого они оборудуются сенсорными панелями. Пользователи могут активно взаимодействовать с девайсом: задавать вопросы, получать дополнительную информацию, делать заказы, оставлять отзывы, оценивать работу сотрудников.

Аналитика

Цифровые экраны, оборудованные видеокамерами, становятся аналитическим инструментом маркетингового отдела организации. Модуль видеоаналитики, интегрированный в digital signage, анализирует пол, возраст человека, находящегося перед камерой, фиксирует время просмотра рекламы, реакцию наблюдателя.

Эти данные определяют портрет целевой аудитории, уровень её вовлечённости. Вся собранная информация анонимна. Она нужна для оценки качества маркетинговых кампаний, улучшения рекламных продуктов.

Виды цифровых экранов для рекламы

Наружная и внутренняя цифровая реклама может демонстрироваться на разных девайсах:

1. LED-дисплеи. Они состоят из светодиодных модулей, способных создавать яркие, контрастные изображения. Подходят для наружной рекламы и для работы в помещениях с любым уровнем освещённости.
2. LCD-дисплеи. Дисплеи на жидких кристаллах с высоким качеством изображения. Используются в наружных и внутренних рекламных проектах больших размеров, для создания информационных точек, витринных дисплеев, например в прикассовой зоне.
3. Проекционные экраны. Создают крупные образы на стенах, других поверхностях. Многие модели проекторов требовательны к уровню освещения.
4. Видеостена — это большой экран, состоящий из отдельных панелей, которые работают совместно, создавая единую картину. Для наружной и внутренней рекламы.
5. Сенсорные дисплеи — интерактивные планшеты, терминалы, стойки, столы. Они создают интересное многоуровневое взаимодействие с клиентами. Могут предоставить дополнительную информацию, вовлечь аудиторию в коммуникацию, сделают опыт более запоминающимся.

Кому выгодно

Бизнес и организации могут использовать цифровые экраны, чтобы предоставлять информацию, таргетировать контент, собирать статистику, анализировать клиентский путь. Их уже используют:

• розничные магазины, торговые центры;
• выставки, конференции;
• объекты здравоохранения;
• бизнес-центры;
• гостиницы;
• рестораны, кафе;
• образовательные организации;
• аэропорты, железнодорожные вокзалы;
• другие места с большим потоком людей.

Преимущества Салют Экрана для рекламы

Российская разработка от SberDevices помогает управлять рекламными экранами безопасно и эффективно.

Удобство

Загрузка контента, разработка рекламных стратегий, управление просмотрами, контроль за устройствами происходит через личный кабинет платформы, доступный через веб-интерфейс.

В кабинете можно объединять дисплеи, планшеты, мониторы в группы, точечно вручную менять настройки, контент на каждом устройстве. Расписания показов, автоматическое начало и завершение демонстрации точнее решают маркетинговые задачи.

Скорость

Запуск рекламной кампании — от загрузки макета до демонстрации его целевой аудитории — занимает считаные минуты. В режиме реального времени можно вносить правки, моментально отключать неудачные макеты.

Интегрированность

Платформа интегрируется с телевизорами Sber, умными цифровыми экранами, оборудованными сенсорным интерфейсом SberPortal. Подключив ТВ-приставку SberBox B2B или ТВ-медиацентр SberBox Top, можно использовать стороннее оборудование, которое работает под управлением операционных систем Windows, MacOS, iOS, WebOS, Tizen.

Интеграция Салют Экранов с информационными системами клиента даёт возможность настраивать показ контента в режиме реального времени по заранее заданному сценарию. Например, при больших складских остатках какого-либо продукта, автоматически запускается его реклама. Это позволяет более точно контролировать отображение информации, адаптировать её под актуальные требования, события.

Безопасность

Больше не надо пользоваться флеш-картами, внешними видеохостингами для загрузки медиаконтента. Можно мгновенно обновлять и гибко настраивать трансляцию роликов и изображений.

Постоянное интернет-соединение со всеми устройствами не требуется. Выгрузка изменений может проходить по расписанию в удобное время. Это минимизирует риски, связанные с безопасностью контента, даёт полный контроль за его представлением.

Статистика и аналитика

Система предоставляет данные о показах, взаимодействии с рекламой, измеряет охват, вовлечённость аудитории, что помогает анализировать эффективность кампании. Видеоаналитика в расширенной комплектации помогает маркетинговой службе улучшать таргет, подачу материала, увеличивать продажи, прибыль.

Сервис

Получите бесперебойный доступ к личному кабинету, где вы сможете управлять своими рекламными кампаниями, загружать материалы, настраивать расписание показов, следить за результатами.

У нас точно есть оптимальное решение для вашего проекта. Предоставим современное, надёжное оборудование для установки цифровых экранов или поможем настроить уже имеющиеся. Предусмотрена удобная рассрочка.

Предоставляется выездное сервисное обслуживание. В случае любых неполадок или вопросов, наша команда специалистов оперативно решит проблемы.

Служба поддержки готова помочь в любых затруднениях. Независимо от того, возникли ли у вас технические вопросы или нужна помощь с настройками, мы всегда на связи.

Предоставляем бесплатный демодоступ на 14 дней. За это время вы познакомитесь с интерфейсом, возможностями платформы, а также научитесь запускать рекламные кампании.

Наша цель — обеспечить ваш успех с помощью инновационных и эффективных решений.

Продукты из этой статьи:

GigaChat API

Салют Экраны