Как писать рекламные тексты для социальных сетей

Социальные сети — эффективный инструмент для продвижения продуктов или услуг. Интернет-маркетологи активно применяют их в своей работе. Как выделиться из массы рекламных объявлений? Как зацепить целевую аудиторию и привлечь новых клиентов? Расскажем, как написать продающий текст для соцсетей.

Какими должны быть тексты

Рекламный текст — это короткое оригинальное сообщение. Его цель — продвижение бренда, товара или услуги. Он может быть размещён на сайте компании, в социальных сетях, на билбордах и на других ресурсах. Его цель — убедить возможного клиента воспользоваться услугой или купить продукт.

Вот пять задач рекламного текста:

• повысить узнаваемость — сделать ваш бренд известным, создать профессиональный имидж компании;
• привлечь трафик — направить аудиторию на ваш сайт или лендинг, убедить нажать на ссылку или кнопку;
• вовлечь аудиторию — установить прочную связь с клиентами, атмосферу взаимопонимания и доверия;
• побудить к действию — вызвать желание сделать заказ, подписаться на рассылку, скачать электронную книгу;
• сформировать лояльность — удержать клиента, установить долгосрочные отношения.

Особенности рекламы в соцсетях:

• таргетирование — настройка на целевую аудиторию даёт возможность задать локацию, возраст, пол, отправить персональное предложение с помощью чат-бота;
• обратная связь — пользователи могут оставлять комментарии, делиться публикациями, ставить лайки;
• информативность — текст простой, краткий, понятный;
• эмоциональность — общение неформальное, с мемами и эмодзи;
• нативность — реклама ненавязчиво интегрирована в контент;
• визуализация — привлечь внимание помогут фотографии, видеоролики, инфографика.

Написание рекламы для социальных сетей требует гибкого подхода. Нужно знать особенности онлайн-платформ, адаптироваться под их условия. Обычно пользователи быстро листают ленту, просматривают посты по диагонали. Поэтому контент должен быть лаконичным, интересным, захватывать внимание уже с первых строк.

Виды текстов в социальных сетях

SMM (социальный медиамаркетинг) — инструмент продвижения бизнеса в соцсетях. Создание рекламных текстов — одна из задач SMM-специалиста. Она требует не только маркетинговых знаний, но и способности писать просто, понятно, интересно. Такой контент увеличивает вовлечённость аудитории, усиливает эффект от рекламной кампании.

Рассмотрим 10 основных видов постов:

1. Продающие — предлагаем продукт, рассказываем о его преимуществах, вызываем у читателя желание приобрести его.
2. Информационные — делимся полезной информацией, отвечаем на вопросы, даём рекомендации.
3. Образовательные — учим читателей чему-то новому: как использовать продукт, как выбрать, как ухаживать.
4. Новостные — публикуем актуальные новости компании, пишем о важных событиях.
5. Интригующие — вызываем любопытство, мотивируем пользователей узнать больше, перейти по ссылке или продолжить чтение.
6. Сторителлинг — рассказываем истории о бренде или товаре, помогаем понять их ценность и уникальность.
7. Развлекательные — публикуем мемы, загадки, конкурсы, игры, добавляем позитива, привлекаем новых пользователей.
8. Кейсы — рассказываем, как продукт помог решить задачу клиента, добиться успеха.
9. Репутационные — говорим о достижениях компании, публикуем отзывы, создаём имидж бренда.
10. Интерактивные — отвечаем на вопросы, решаем проблемы и просто общаемся.

Разнообразие — ключ к успешному контенту в социальных сетях. Пробуйте разные форматы, экспериментируйте, анализируйте реакции вашей аудитории, чтобы определить, какие инструменты работают лучше всего. Подключите к своему сообществу в соцсети бота, который поможет изучить запросы и понять, что нужно пользователю.

Советы по составлению рекламного текста для соцсетей

Как правильно написать рекламный пост для соцсетей, который будут читать, оставлять лайки, делать репосты? Вот несколько рабочих советов от SMM-специалистов.

Изучите целевую аудиторию

Выясните, кто именно является вашим клиентом, его возраст, пол, интересы. Это поможет правильно подобрать ToV (голос бренда), каналы для публикации, создать контент, интересный именно вашей аудитории.

Правильно сформулируйте УТП

Определите уникальность вашего продукта. Найдите особенность, которая выделяет вас среди конкурентов. Опишите её в одном предложении, в простой, понятной формулировке. УТП должно быть кратким и точным, без общих фраз и клише. Пишите на языке вашей ЦА, подчёркивайте выгоды вашего предложения. Помните, что УТП — это не красивые слова, а обещание, которое вы готовы выполнить.

Напишите продающий текст

Продающий пост должен быть живым, полезным, увлекательным. Только так он сможет заинтересовать читателя, вдохновить его на покупку. Используйте рабочие схемы, например, модель AIDA (внимание, интерес, желание, действие). Принцип его работы — сначала вы привлекаете внимание читателя, затем пробуждаете его интерес, вызываете стремление купить товар, и, наконец, подталкиваете к действию.

Сгенерируйте несколько вариантов текста, чтобы определить, какой работает лучше всего. Сервис Рерайтер поможет переписать любой текст или рекламный пост без потери смысла.

Размер имеет значение

Слишком длинная реклама может оттолкнуть читателей. В эпоху интернета времени у читателей остаётся всё меньше, поэтому старайтесь быть краткими. Размер постов в соцсетях ограничен. Сокращайте их с помощью Суммаризатора, чтобы уложиться в лимит. Ваш контент должен быть легко читаемым, конкретным, понятным. При выборе формата публикации ориентируйтесь на особенности вашей целевой аудитории. Например, для молодёжи пишите короткие яркие посты, а для людей старшего возраста — более подробные и информативные.

Используйте CTA

Call to action (призыв к действию) должен быть прямым и вдохновляющим. Пользователи должны понимать, что им нужно сделать, и чего они достигнут, как только выполнят это действие. Используйте глаголы в повелительном наклонении, создайте впечатление срочности. Например, «позвоните и сделайте заказ прямо сейчас».

Правильно выберите визуал

Визуальный ряд должен дополнять ваш пост, а не перетягивать на себя внимание. Используйте уникальные креативные изображения, видео, графику, которые помогут вам выделиться среди конкурентов. Иллюстрации должны соответствовать общему стилю и цветам вашего бренда. Это поможет повысить его узнаваемость. У социальных сетей разные требования к формату изображений. Убедитесь, что ваш визуал оптимизирован для каждой платформы.

Для максимального эффекта пишите и публикуйте рекламные посты регулярно, анализируйте охваты, ставьте хештеги. Не бойтесь экспериментировать, используйте искусственный интеллект для создания уникального полезного контента. Например, бесплатная нейросетевая модель GigaChat придумает сценарий рекламного ролика или сгенерирует рекламный текст.